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                    戶外廣告未來的發展趨勢

                    發布時間:2012-02-13來源:作者:點擊:

                         1、戶外廣告的作用:
                      
                        a、提升城市形象,維護整體城市景觀,美好亮化城市環境
                      
                        b、活躍經濟發展(經濟效益),發揮戶外廣告的社會、經濟效益與景觀文化效益,繁榮地方商業;城市生活是城市經濟發展到一定階段的必然產物,經濟的發展促進了城市戶外廣告的興衰與完善,而好的城市戶外廣告又可以通過影響人們的生活行為來促進城市經濟的進一步繁榮。
                      
                        c、弘揚地方文化,遵循戶外廣告的空間特性,展現城市地域特色。
                      
                        一座偉大的城市應當有城市的文化精神,戶外廣告媒體及其孕育的大眾文化土壤,這是戶外廣告意義上的城市地標,也是戶外廣告對城市地標的貢獻之本義。
                      
                        d、公益性戶外廣告效應
                      
                        如果一座城市就是一個人,那么戶外廣告就像城市的衣裳,她在提升城市文化品味、宣傳城市形象、招商引資政策、開展大型展示活動和宣傳報道,利用戶外廣告強大而獨特的傳播力和影響力,為城市物質文明和精神文明建設服務,發揮著不可替代的作用。
                      
                        2、未來戶外廣告規劃原則
                      
                        a、整體性與多樣性相結合原則
                      
                        城市景觀需要整體統一協調,戶外廣告則追求多樣性與個性化。城市景觀與廣告設置兩者之間有內在聯系,也存在沖突和矛盾。若精心設計、認真處理來化解這對矛盾,就能使城市視覺環境達到協調統一中兼有豐富變化的完美效果。所以,要使城市戶外廣告設置與城市整體環境真正和諧統一,對城市戶外廣告設置的規劃應當以城市規劃為依據,從城市整體的市容環境出發,在追求廣告設置豐富多彩的同時,服從和服務于市容市貌的建設發展需要,以提升城市整體形象的統一性為根本原則。
                      
                        b、低碳環保與環境協調性原則
                      
                        城市空間環境的性質、尺度、天際線、建筑立面、綠化、色彩、公供品等因素的變化都會直接影響戶外廣告的設置。如何協調環境因素與廣告設置之間的關系,做到低碳環保,是該項目規劃設計中必須強調的問題。戶外廣告設置規劃應以城市空間環境為參照,應當以適應環境、美化環境為基本原則。
                      
                        c、注重視覺美學原則(注重美化亮化城市原則)
                      
                        戶外廣告視覺效果與視角、視距、造型、照明及廣告的間距等有關。在規劃設計過程中,應根據現場實際視角和視距的不同,選擇最佳廣告位置和最佳造型、照明方式,以期達到最佳視覺效果。視覺效果往往決定人的第一印象,而第一印象又恰恰能客觀地反映出人們對城市印象的好壞。所以,注重視覺效果是項目規劃設計中應堅持的美化原則。
                      
                        d、實事求是和可操作性原則
                      
                        此項原則就是要求在規劃過程中,注重因地制宜和主動引導相結合;注重運用科技和現實操作相結合。在總體規劃設計上,要特別注重把握城市的歷史特點和文化特色,注重人文元素和文化內涵的展示。要根據不同區域、不同路段、不同功能、不同建筑物特色,考慮不同文化內涵的展示,規劃出與之協調的"新戶外廣告形象"。同時,還要考慮到廣告設施承載體的業主意愿(如通風、采光和行走等),體現人文關懷和實際可操作的可行性原則。

                     



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